一、新媒體時(shí)代，什么因素在影響傳播
新媒體時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，對(duì)廣播來(lái)說(shuō)影響深遠(yuǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)技術(shù)與數(shù)字電視等通訊技術(shù)被逐漸的應(yīng)用到新聞的媒介市場(chǎng)中，這就給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)性，廣播作為一種傳統(tǒng)的媒體，以一種便捷的方式為廣大群眾服務(wù)，但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)的廣播帶來(lái)了一定的沖擊力，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及交通運(yùn)輸?shù)牟粩噙M(jìn)步，我國(guó)流動(dòng)人口也在不斷的增加，這在一定程度上給廣播帶來(lái)了一定的局限性，新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了一定的沖擊力，在很早之前，廣播的出現(xiàn)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但隨著電視的誕生，廣播又被當(dāng)成了弱勢(shì)媒體，一直到21世紀(jì)后期，廣播又重新走出來(lái)，逐漸適應(yīng)了需要移動(dòng)的需求，但這之后，一系列全新的媒體出現(xiàn)又要逐漸取代廣播，例如移動(dòng)載體與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了一種更加有效的傳播機(jī)制，就是分享，現(xiàn)如今公眾間更加的愿意分享與互動(dòng)，這種新型傳播平臺(tái)的建立在新媒體時(shí)代更加的具有說(shuō)服力量，也在一定程度上擴(kuò)展了新媒體的影響。
二、運(yùn)用新媒體，應(yīng)該具有什么樣的理念
一個(gè)傳統(tǒng)的長(zhǎng)久存在的媒體，在一定的權(quán)威下，要想運(yùn)用微信這種新型的傳播工具，就要具有相應(yīng)的理念，在新媒體的不斷競(jìng)爭(zhēng)下，具有符合實(shí)際發(fā)展需求的理念是發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)中必須具備的。
媒體運(yùn)作理念的變革。所謂變革，就是在一定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，靜媒體到動(dòng)媒體的理念發(fā)展，大眾媒體的運(yùn)用與發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程與理念的變革中，運(yùn)作內(nèi)容及運(yùn)作平臺(tái)的應(yīng)用。
從靜媒體到動(dòng)媒體。傳統(tǒng)的媒體總體上都屬于靜媒體，就是按照相應(yīng)的方法與規(guī)則及價(jià)值觀來(lái)進(jìn)行一定的組織與傳播，由于受到傳統(tǒng)的媒體本身的特性局限及載體實(shí)現(xiàn)的局限性，傳統(tǒng)的媒體還只是一種廣播式的傳播方式，新媒體時(shí)代誕生的分享式的傳播，受眾可以最大限度的參與到傳播當(dāng)中來(lái)，不僅參與了互動(dòng)，而且是多點(diǎn)的互動(dòng)方式，受眾之間就逐漸形成了一種相互分享型的傳播形式，這種分享型的傳播形式帶來(lái)的積極效應(yīng)，給受眾帶來(lái)了不同以往的體驗(yàn)與感受，在影響的途徑與說(shuō)服方式上也存在著一定程度的不同。
在新媒體時(shí)代，新傳播工具逐漸的被媒介化，這并不是就意味著新工具的出現(xiàn)就演變成了傳統(tǒng)的媒體，二是新的傳播工具逐漸的被發(fā)掘出更多的傳播新聞信息與觀點(diǎn)的信息功能，同時(shí)，傳播新聞信息與觀點(diǎn)的信息方式也與傳統(tǒng)的媒體有著一定的區(qū)別，運(yùn)用了新型的傳播工具，分享式的傳播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播，這在一定程度上形成了傳播的新效應(yīng)，也在一定程度上獲得了全新媒體的一種傳播效果。這種在策略與認(rèn)識(shí)上有了新的突破的靜媒體，充分的運(yùn)用了新型的傳播工具與傳播效應(yīng)，逐漸轉(zhuǎn)變成了分享式傳播的動(dòng)媒體。
從運(yùn)用大眾媒體到運(yùn)用自媒體。大眾媒體的應(yīng)用是傳統(tǒng)媒體最具影響力度的一種運(yùn)用理念，新媒體時(shí)代的自媒體要逐漸的被熟練的應(yīng)用，這就要求在傳統(tǒng)的媒體理念上要有一定的突破。傳統(tǒng)的媒體一直以來(lái)被稱(chēng)為大眾媒體，其傳播方式主要以一對(duì)多的方式，傳播媒體在面對(duì)大眾時(shí)，具有一定的傳播地位與傳播能力，新媒體被叫做自媒體，由于其內(nèi)容的生產(chǎn)方式都是公眾自己來(lái)全過(guò)程提供的，公眾在整個(gè)的過(guò)程中，既可以是生產(chǎn)者的身份又可以是傳播者的身份，同時(shí)也是接受者的身份；從一定程度上看，現(xiàn)如今傳統(tǒng)的媒體受眾已經(jīng)低于新媒體的受眾，傳統(tǒng)的媒體在內(nèi)容與數(shù)量上的提供也已經(jīng)低于新媒體，在權(quán)威與公信度上兩者可以說(shuō)是在一個(gè)水平上，這是由于傳統(tǒng)的媒體具有一定的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)；如果將這種專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn)積極的運(yùn)用到新媒體上，就會(huì)取得更好的效應(yīng)，這種對(duì)接方式能夠有效的加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在媒介間的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。
從運(yùn)作內(nèi)容到運(yùn)作平臺(tái)。運(yùn)作內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣性思維方式，在新的媒體時(shí)代還不足以參與競(jìng)爭(zhēng)，在理念與思維方式上都應(yīng)該不斷地突破與改進(jìn)，形成全新的運(yùn)作平臺(tái)，尤其是新媒體的運(yùn)作平臺(tái)顯得特別的重要；在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域里出現(xiàn)了諸多新的競(jìng)爭(zhēng)者，由開(kāi)始的產(chǎn)品級(jí)競(jìng)爭(zhēng)到后來(lái)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)作為一個(gè)內(nèi)容的載體，平臺(tái)的運(yùn)作者并不一定就是受眾自己集成的內(nèi)容，可能是經(jīng)過(guò)一種機(jī)制的選擇所獲取的，現(xiàn)在微信正在努力建立一個(gè)平臺(tái)，就是通過(guò)機(jī)制所融合的內(nèi)容，讓?xiě)?yīng)用者能夠免費(fèi)的提供內(nèi)容，這樣平臺(tái)就獲得了一定的影響作用，對(duì)廣西新聞廣播微信而言，已經(jīng)擁有了眾多的粉絲與應(yīng)用者，這就已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)全新的特殊平臺(tái)，就應(yīng)該以全新的平臺(tái)方式去運(yùn)作。
媒體資源理念的變革。在新媒體時(shí)代，就必須以全新的眼光去看待問(wèn)題，思考傳統(tǒng)的媒體官方微信的定位，以不斷地探索全新的應(yīng)用方法；傳統(tǒng)的媒體資源與新媒體的接口，就是微信的新的受眾群體，在新媒體的時(shí)代，就要樹(shù)立全新的空間觀與資源觀，對(duì)廣播來(lái)說(shuō)，聽(tīng)眾的反映非常的重要，對(duì)微信而言，微信的評(píng)論同樣非常的重要，這些分享型的評(píng)論可以提供許多的解決方法并帶給人以啟發(fā)，這種全新的報(bào)道資源是傳統(tǒng)的媒體的可以利用的重要部分�！� 媒體經(jīng)營(yíng)理念的變革。傳統(tǒng)的媒體在應(yīng)用了新媒體的狀態(tài)下，就應(yīng)該應(yīng)用全新的媒體經(jīng)營(yíng)理念，并且向新媒體提供一個(gè)全新的內(nèi)容產(chǎn)品與全新的內(nèi)容，傳統(tǒng)的廣播在充分的應(yīng)用了微信后，在一定程度上產(chǎn)生了諸多全新的傳播形式，這種傳播形式的出現(xiàn)拓展了受眾群的一個(gè)新入口，也就打開(kāi)了經(jīng)營(yíng)理念的變革，從一定程度上傳統(tǒng)廣播與新媒體的充分融合，產(chǎn)生了新空間的誕生，這就更應(yīng)該運(yùn)用全新的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)運(yùn)作。
三、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，還可以做哪些調(diào)整
廣西新聞廣播的微信在一定程度上已經(jīng)有了一定的知名度，這就需要全方位的來(lái)管理微信，需要做一些必要的調(diào)整，雖然有的具有專(zhuān)門(mén)的人在進(jìn)行管理，但是還是依靠自覺(jué)性，缺少相應(yīng)的規(guī)則與策略，這就要求在管理過(guò)程中要有組織有計(jì)劃的去管理新聞廣播的微信。新聞廣播的微信具有的影響力就是能夠及時(shí)的更新內(nèi)容，讓受眾形成期待，更多的展現(xiàn)廣播在報(bào)道中的形象，更加有效地塑造出傳播的價(jià)值觀，形成及時(shí)有規(guī)律的去更新內(nèi)容。